Esta iniciativa reúne a compañías líderes del sector en España, asociaciones empresariales y destinos de todo el país bajo una misma visión de futuro
HOSTELTUR - CARMEN PORRAS NUÑEZ - 3 de Julio de 2.026
Más de 80 entidades públicas y privadas -empresas, asociaciones y administraciones públicas- se han unido para promover un modelo turístico más consciente, equilibrado y comprometido con el bienestar social y el desarrollo sostenible. Para lograr ese objetivo, han lanzado este viernes "Turismo que Suma", una iniciativa promovida por Exceltur que parte de la convicción compartida de que el futuro del turismo no pasa por crecer indefinidamente en volumen, sino por generar cada vez más valor para los territorios.
Entre los objetivos de "Turismo que Suma" figura también reforzar el orgullo de pertenencia de los profesionales del sector, visibilizar las oportunidades laborales que genera el turismo y poner en valor su contribución al empleo, la cohesión territorial y el desarrollo económico de miles de municipios.
La presentación de la iniciativa se ha llevado a cabo en el Ayuntamiento de Madrid, donde su alcalde, José Luis Martínez-Almeida, ha destacado la importancia de seguir avanzando hacia modelos turísticos capaces de generar más valor para residentes y visitantes.
"Nos identificamos plenamente con el espíritu de esta iniciativa, porque nuestro modelo turístico sigue una premisa clara: Madrid será la mejor ciudad para venir si previamente es la mejor ciudad para vivir”, ha agregado el alcalde.
El presidente de Exceltur, Juan Orti, ha destacado la importancia de impulsar una iniciativa capaz de reunir a empresas, asociaciones y administraciones en torno a una visión compartida sobre el futuro del turismo. Ha explicado que se trata de "una iniciativa que pretende poner en valor la contribución del sector a la sociedad y a la economía española. También pretende reconocer la labor de tantas personas, desde la empresa, las instituciones, desde la industria general, que cada día contribuyen a construir esta industria”.
"Confiamos que este sea el comienzo de una nueva etapa para el sector en la que llevemos a la sociedad la verdadera contribución del turismo y en la que unamos esfuerzos para seguir contribuyendo al turismo, la competitividad", ha comentado.
“'Turismo Que Suma' persigue responder con ejemplos concretos de casos de éxito al reto de generar un turismo de mayor valor, contribución social y compromiso ambiental, que fomente el equilibrio con la preservación de la calidad de vida en los destinos", ha agregado Orti.
El lanzamiento de esta iniciativa se está desarrollando de manera coordinada en destinos de toda España. La campaña pone de manifiesto una visión compartida sobre el futuro del turismo, coinciden en que uno de los grandes desafíos es la capacidad de seguir generando actividad económica, empleo y atractivo internacional, al tiempo que se preserva la convivencia, el equilibrio urbano y la calidad de vida de los residentes.
Entre los destinos turísticos adheridos se encuentran la Comunidad de Madrid, Cataluña, Comunidad Valenciana, Canarias, Baleares, Andalucía y Cantabria, entre otros.
El proyecto “tiene vocación de otorgar al sector turístico madrileño el reconocimiento que merece y reforzar un modelo basado en el valor, que beneficie tanto a visitantes como a residentes”, ha indicado el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, Luis Martín.
Cuestiones como la presión sobre las infraestructuras, el crecimiento desordenado de las viviendas de uso turístico, la gestión de los flujos de visitantes o la necesidad de avanzar hacia un modelo de mayor valor añadido están cada vez más presentes en el debate público.
En este contexto, "Turismo que Suma" quiere ofrecer una respuesta basada en la colaboración entre administraciones y empresas. La iniciativa se articula en torno a un manifiesto compartido y una serie de compromisos orientados a promover prácticas más responsables, reforzar la transparencia, impulsar la sostenibilidad y fomentar una mayor conexión entre el turismo y la ciudadanía.
La iniciativa surge con la voluntad de promover una conversación más equilibrada sobre el turismo basada en datos, evidencias y experiencias reales y de visibilizar proyectos e iniciativas que ya están contribuyendo a mejorar los destinos, así como compartir buenas prácticas, como las que ya se pueden consultar en la página web del proyecto (turismoquesuma.es), que recopila más de un centenar, tanto de empresas como de destinos, alineadas con los ámbitos que ejemplifican lo que es "Turismo Que Suma".
El vicepresidente ejecutivo de Exceltur, Óscar Perelli, ha declarado que “’Turismo que Suma’ es la visualización de un compromiso colectivo, un compromiso que a 86 instituciones".
Eficiencia y ahorro en la gestión del agua
Revalorización del producto turístico
Reducción de los residuos y el desperdicio alimentario
Mejora del bienestar y calidad de vida de los trabajadores
Consumo de productos de proximidad y apoyo al proveedor local
Eficiencia energética, electrificación y energías renovables
Lucha contra el cambio climático y descarbonización
Inclusión laboral de colectivos vulnerables
Preservación y recuperación del patrimonio natural y cultural
Reducción del plástico
Reforestación y restauración del entorno natural
Voluntariado y solidaridad
Rehabilitación y puesta en valor del patrimonio histórico
Gestión de la movilidad en centros urbanos y espacios naturales
Gestión de visitantes y flujos turísticos
Monitorización de la opinión de los residentes
Combatir el intrusismo y las prácticas ilegales
Regeneración urbana y recuperación del frente marítimo
Incentivos para la mejora de las condiciones de trabajo
Regulación urbanística de la oferta de alojamiento
Promover la desestacionalización de la oferta turística
Mejorar la convivencia entre turistas y residentes
Incentivos a la modernización y renovación
Modelos de gestión turística público-privada
Captación de segmentos turísticos de alto valor añadido
Coincidiendo con su lanzamiento, "Turismo que Suma" presenta "Aquí se Vive", su primera campaña de comunicación, dirigida en especial a los vsitantes.
Promueve una mayor concienciación sobre el impacto que el turismo tiene en los destinos y la importancia de adoptar comportamientos responsables y respetuosos con las comunidades locales.
A través de testimonios y situaciones cotidianas, destaca que los destinos son también lugares donde las personas viven, trabajan y desarrollan su día a día, apelando a la responsabilidad compartida de visitantes y residentes para construir una convivencia positiva.
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